宋 嵩 繪日前，第十七屆上海國際電影節(jié)舉行了“完片擔保——影視金融產(chǎn)品本土探索”論壇。這是中國電影界首次全面討論“完片擔保”這一國際通行模式在中國本土化運作的可能性。
“完片擔保”是什么，它對當今中國電影產(chǎn)業(yè)而言意味著什么，好萊塢的“完片擔保”能否適應(yīng)中國電影市場，我們在構(gòu)建中國的“完片擔保”模式過程中又面臨怎樣的瓶頸？
——編 者
國內(nèi)市場尚未破冰
“完片擔保”，在好萊塢已被廣泛應(yīng)用和認可，但在國內(nèi)市場尚未破冰。
“完片擔保”一詞，最早出現(xiàn)在上世紀50年代初的好萊塢片場，其作用是擔保一部電影或電視制作，能夠按照預(yù)先對作品形態(tài)的基本約定，在預(yù)定時限及預(yù)算內(nèi)完成拍攝，并送交發(fā)行方。“完片擔保”機構(gòu)不僅要充分掌握影視生產(chǎn)流程，還要對劇本質(zhì)量、資金籌集、主創(chuàng)人員能力素質(zhì)、制片方操控能力、后期發(fā)行收益等各個環(huán)節(jié)進行全方位評估，對影片制作過程進行監(jiān)控，及時監(jiān)督控制財務(wù)狀況。
“在美國，很多私募基金必須要影片拿到‘完片擔保’才愿意放款投資，這是給他們一個保證。”在好萊塢有過影視制作經(jīng)驗的導(dǎo)演唐季禮介紹。經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，“完片擔保”在英美等影視發(fā)達國家已逐步成熟，并發(fā)展出一套完整而周密的機制和一定數(shù)量專門從事“完片擔保”的機構(gòu)。但在國內(nèi)市場，“完片擔保”尚未破冰。
“完片擔保”提供怎樣的保證？提供“完片擔保”的公司，需保證電影項目能按時完成，如影片超過預(yù)算，需提供超支資金；如制片方中途無法或不愿繼續(xù)項目，由完片擔保方接手；當完片擔保方?jīng)Q定放棄完成電影項目，也要向影片投資方賠償已經(jīng)投入的資金。
客觀來看，“完片擔保”并不能保證一部影片的盈利能力，而是擔保一部影片能夠在預(yù)算內(nèi)完成。“‘完片擔保’就是讓那些制片人、投資人和財務(wù)利益的相關(guān)各方，即使在影片超出預(yù)算時仍舊可以高枕無憂的依靠。依靠它來擠壓開支，以獲得原先所期望產(chǎn)生的收益。”全球最大的“完片擔保”公司、“電影金融公司”的創(chuàng)始人史蒂夫·蘭索霍夫說。
“完片擔保”制度的建立，降低了投資者介入電影項目的風險。而完片擔保方為了降低自身風險，又建立了一系列配套制度。如在影片前期準備時，對電影劇本、拍攝日程和預(yù)算方案進行細致評估；在制片過程中，進行嚴密監(jiān)控。他們會要求審核制片支出，支票必須經(jīng)他們簽署才能兌現(xiàn)，拍攝時在現(xiàn)場查看所有素材，要求制作方定期提交制作報告等。此外，完片擔保方還會要求制片方為一些風險較大的因素投放專門保險，以期分擔自身風險。
落地中國還需改造
“‘完片擔保’對電影工業(yè)標準化的要求極高，一旦涉足，將是一個系統(tǒng)改造。”唐季禮表示。
論壇現(xiàn)場，“電影金融公司”代表羅伯特·斯多爾現(xiàn)場演示一款“完片擔保”軟件。該軟件細致地記錄了拍攝期間幾乎全部的細節(jié)，如：天氣、地點、拍攝時長、拍攝進度、當天開支、是否超支等等。而曾經(jīng)購買“完片擔保”的制片人、演員羅燕透露，她在當初購買后拿到了一份預(yù)算表，厚達103頁，其中涉及的內(nèi)容多達4000條。“‘完片擔保’能夠為這個行業(yè)帶來透明度，同時也能提供相應(yīng)的金融服務(wù)。”羅伯特·斯多爾說。
因此，“完片擔保”被不少人視為中國電影真正走向工業(yè)化的重要一環(huán)。
但是，海外“完片擔保”模式雖然已經(jīng)非常成熟，但要在中國落地，完全照搬行不通。唐季禮說，目前國內(nèi)的保險業(yè)、銀行業(yè)等領(lǐng)域尚未形成良好的支撐，還需要一定的時間。
“中國電影業(yè)在‘完片擔保’建設(shè)過程中的主要障礙有三點：第一，信息透明度差，很難得到一手信息。第二，缺乏過程管控能力，資金進來后怎么流向、怎么分配、進展到哪一階段，無法及時掌握。第三，非市場化風險。”上海盛萬影視文化公司總裁何曉秋認為，照搬好萊塢沒有出路，需要重新設(shè)計中國式“完片擔保”。
羅燕回憶說，在影片拍攝期間的財務(wù)監(jiān)控，“完片擔保”機構(gòu)有著非常嚴格的規(guī)定。“如果超支兩周，制片人和導(dǎo)演就要被解雇。”國內(nèi)幾乎沒有制片人可以勝任。
電影“小片”成突破口
業(yè)內(nèi)人士分析，上海之所以在國內(nèi)率先試水“完片擔保”，無疑是看重上海自貿(mào)區(qū)文化領(lǐng)域開放的契機與上海建設(shè)金融中心的窗口期。
唐季禮對此頗有信心，“上海可以在‘完片擔保’上建立標準，讓專業(yè)人士能夠去管理電影的整個生產(chǎn)過程。當遇到困難時，及時提醒投資方，監(jiān)督制片方把影片完成。”
近年來，大量資本進入電影市場，但是整個行業(yè)的投資與回報管理仍處于無序狀態(tài)。如能引入“完片擔保”，投資者就能為制片方設(shè)定一套嚴格的管理流程。
“在國內(nèi)，電影制片環(huán)節(jié)缺少過程管控，出于安全考慮，投資方最后大多將資金投向知名導(dǎo)演、演員、監(jiān)制和知名大公司，資金嚴重分配不均。在這種環(huán)境下，‘完片擔保’對于中國電影的發(fā)展有特殊意義。”何曉秋說。
“我們希望通過‘完片擔保’模式，能夠幫助一些年輕導(dǎo)演，特別是為中小成本電影的制作提供專業(yè)咨詢服務(wù)。”唐季禮說。在更多業(yè)內(nèi)人士看來，“完片擔保”模式在中國的推廣，其意義不僅僅是確保導(dǎo)演按時完成影片，保障投資人的利益，更在于扶植有潛質(zhì)但還處在成長期的青年電影人，使得他們在融資時更易獲得投資人的信任，從而獲得更多機會。此次簽約試水“完片擔保”的，正是兩部中小成本電影。唐季禮代表中影國際、何曉秋代表盛萬影視分別與這兩個項目簽約，提供“完片擔保”服務(wù)。